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  • 廣告市場(chǎng)調(diào)查中的投射定性調(diào)查

    久聞廣告 2022-03-23 發(fā)表

    廣告市場(chǎng)調(diào)查中的投射定性調(diào)查廣告市場(chǎng)調(diào)查中的投射定性調(diào)查投射法是調(diào)查人員不做直截了當(dāng)?shù)奶釂?wèn)，而是盡量讓消費(fèi)者無(wú)拘無(wú)束地表達(dá)自己對(duì)問(wèn)題或產(chǎn)品的真實(shí)感覺(jué)，蘇州久聞廣告做了一下整理。投射技術(shù)最初是被心理醫(yī)生用于臨床診斷的，后來(lái)營(yíng)銷調(diào)查、廣告調(diào)查也借鑒了這種技術(shù)。這種調(diào)查方法，能夠反映消費(fèi)者的某些想法，但也不能過(guò)高估計(jì)它的可靠性。投射法要求調(diào)查人員具備很豐富的經(jīng)驗(yàn)。5深度調(diào)查法深度調(diào)查法，如深度識(shí)讀，要求

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  • 廣告策劃的作用分析

    久聞廣告 2022-03-23 發(fā)表

    廣告策劃的作用分析廣告策劃的作用概括說(shuō)來(lái)，廣告策劃的作用主要體現(xiàn)在幾方面，蘇州久聞廣告為您列出以下幾點(diǎn)：1.創(chuàng)造性的表現(xiàn)營(yíng)銷策略營(yíng)銷策略體現(xiàn)了企業(yè)為了使消費(fèi)者接受產(chǎn)品所做的種種努力，包括確定目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品線組合、價(jià)格策略、分銷渠道的選擇、廣告投入等，但這些策略被消費(fèi)者感知或認(rèn)同，往往要靠廣告策劃創(chuàng)造性的表現(xiàn)。喜力啤酒的產(chǎn)品定位是讓身體每個(gè)疲憊的部位恢復(fù)活力。在最初的廣告片里，一個(gè)科學(xué)家在

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  • 廣告策劃的真實(shí)性原則

    久聞廣告 2022-03-23 發(fā)表

    廣告策劃的真實(shí)性原則廣告策劃的真實(shí)性原則，就是必須以事實(shí)為基礎(chǔ)，真實(shí)反映產(chǎn)品或服務(wù)的信息。真實(shí)是蘇州久聞廣告廣告的生命，也是蘇州廣告公司的廣告策劃的首要原則。廣告策劃的真實(shí)性是對(duì)廣告運(yùn)作的法律要求。我國(guó)1987年正式頒布了《廣告管理?xiàng)l例》，國(guó)家工商行政管理局也于1998年頒布了《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》，這些條例和細(xì)則都對(duì)廣告真實(shí)性做了明確規(guī)定：“廣告內(nèi)容必須清晰明白，實(shí)事求是，不得以任何形式弄虛作

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  • 從微觀的角度來(lái)講廣告的商業(yè)原則

    久聞廣告 2022-03-23 發(fā)表

    從微觀的角度來(lái)講廣告的商業(yè)原則蘇州久聞廣告整理總結(jié)了以下廣告的商業(yè)原則：真實(shí)性原則：廣告必須解釋實(shí)情，并且解釋重要事實(shí)，對(duì)此隱瞞將誤導(dǎo)大眾。確鑿性原則：在未做出廣告聲明之前，廣告主和蘇州廣告公司應(yīng)對(duì)該廣告聲明有充分的把握和證據(jù)。比較原則：廣告應(yīng)避免對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及產(chǎn)品或服務(wù)做虛假的、誤導(dǎo)性的或未經(jīng)證實(shí)的說(shuō)明或聲明。非誘餌廣告原則：廣告不得進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的減價(jià)宣傳，除非該宣傳確實(shí)是想推銷廣告所宣傳的產(chǎn)

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  • 廣告策劃的內(nèi)外部環(huán)境分析

    久聞廣告 2022-03-23 發(fā)表

    廣告策劃的內(nèi)外部環(huán)境分析廣告策劃的內(nèi)外部環(huán)境分析主要是對(duì)產(chǎn)品所處的企業(yè)自身和社會(huì)背景做出分析，蘇州久聞廣告查閱資料整理如下：主要有以下幾點(diǎn)分析：⑴)宏觀上的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、政治法律及文化背景等制約因素的分析。⑵微觀環(huán)境中的企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)、與供應(yīng)商的關(guān)系、渠道特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的情況分析。⑶消費(fèi)者分析，包括消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)群體的構(gòu)成、行為習(xí)慣和態(tài)度等，潛在消費(fèi)者的特性和品牌偏好以及營(yíng)銷的主要機(jī)會(huì)點(diǎn)等

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  • 一個(gè)好的廣告應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)

    久聞廣告 2022-03-23 發(fā)表

    一個(gè)好的廣告應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)好的廣告目標(biāo)應(yīng)達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)，蘇州久聞廣告分析整理如下：第一，符合企業(yè)整體營(yíng)銷目標(biāo)的要求。廣告必須是營(yíng)銷計(jì)劃的有力支撐，也可以理解為是營(yíng)銷目標(biāo)的分解部分。第二，切合實(shí)際，具有可操作性。廣告目標(biāo)有宏觀的表述，更要有能夠被分解為各項(xiàng)廣告活動(dòng)的微觀的、具體的指標(biāo)，如一定時(shí)間內(nèi)將品牌知曉率由33提升到45，好感度由28增加到35等。這樣量化的指標(biāo)要有對(duì)應(yīng)的實(shí)現(xiàn)途徑和手段。第三，客觀明確

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  • 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略

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    廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略就是為廣告目標(biāo)找到恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式和內(nèi)容，蘇州久聞廣告整理分析了以下幾個(gè)順序：1.確定廣告的類型。根據(jù)廣告目標(biāo)的需要找出最適合產(chǎn)品狀況和營(yíng)銷目標(biāo)的廣告類型。例如是通過(guò)電視廣告、平面印刷廣告還是其他形式，這些類型在策略上怎樣分工配合等。2.確定廣告的訴求對(duì)象。明確廣告“對(duì)誰(shuí)說(shuō)”的問(wèn)題，根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)決策的特點(diǎn)，蘇州廣告公司的廣告的主要目標(biāo)受眾應(yīng)該是哪些人。3.

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  • 廣告策劃正式作業(yè)階段流程

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    廣告策劃正式作業(yè)階段流程蘇州久聞廣告作為專業(yè)的蘇州廣告公司整理分析了一下廣告策劃過(guò)程中的階段流程：(一)本階段的任務(wù)是：⑴)項(xiàng)目的業(yè)務(wù)主管填寫策劃制作單。⑵客戶總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)召集項(xiàng)目組成員舉行策劃會(huì)議，進(jìn)行廣告策劃的策略性研究，按廣告策劃的內(nèi)容逐項(xiàng)落實(shí)，直至形成策劃方案的框架。⑶召開策略提案會(huì)，與客戶進(jìn)一步溝通后確定方案。(二)廣告作業(yè)表現(xiàn)階段本階段要完成廣告作品創(chuàng)意的提出與修正、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)等任

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