從微觀的角度來講廣告的商業(yè)原則

蘇州久聞廣告整理總結(jié)了以下廣告的商業(yè)原則：

真實(shí)性原則：廣告必須解釋實(shí)情，并且解釋重要事實(shí)，對(duì)此隱瞞將誤導(dǎo)大眾。確鑿性原則：在未做出廣告聲明之前，廣告主和蘇州廣告公司應(yīng)對(duì)該廣告聲明有充分的把握和證據(jù)。

比較原則：廣告應(yīng)避免對(duì)競爭對(duì)手以及產(chǎn)品或服務(wù)做虛假的、誤導(dǎo)性的或未經(jīng)證實(shí)的說明或聲明。

非誘餌廣告原則：廣告不得進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的減價(jià)宣傳，除非該宣傳確實(shí)是想推銷廣告所宣傳的產(chǎn)品服務(wù)而不是將消費(fèi)者引向其他商品或服務(wù)的誘餌。

保證原則：宣傳擔(dān)保和保證的廣告必須明確、翔實(shí)，向消費(fèi)者講明主要條件和限制，如果時(shí)間和版面不夠，無法進(jìn)行此類陳述，廣告主必須清楚消費(fèi)者在購買前在何處可以看到擔(dān)保或保證的全部內(nèi)容。

價(jià)格生命原則：廣告應(yīng)當(dāng)避免不實(shí)或誤導(dǎo)性的價(jià)格聲明，或?yàn)闊o法保證的儲(chǔ)蓄做儲(chǔ)蓄聲明。證言原則：廣告的證言只能由那些真正能反映出真實(shí)觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)的誠實(shí)證人來做，只有他們才有這種能力。

趣味和莊重原則：廣告應(yīng)避免與優(yōu)良趣味或風(fēng)俗相對(duì)立的令人不快的陳述、圖片或暗示。