企業(yè)品脾與文化

21世紀是文化致富的時代，蘇州廣告公司企業(yè)文化是企業(yè)的核心競爭力，是企業(yè)管理最重要 的內(nèi)容。企業(yè)擁有了自己的文化，才能使自身具有強大的生命力，具有真正意義上的 人格象征，才能具有獲得生存、發(fā)展和壯大，為全社會服務的基礎。通用電氣公司前 任首席執(zhí)行官韋爾奇認為，企業(yè)文化是永遠不能替代的競爭因素，企業(yè)靠人才和文化取勝，《財富》雜志評出的全球500強企業(yè)均有非常強勢的企業(yè)文化，500強的評委也 總結出這些企業(yè)成功的關鍵是靠文化。

縱觀當今世界優(yōu)秀企業(yè)，它們成功的背后都有不可模仿的、獨特的企業(yè)文化基因 在其中發(fā)揮著關鍵性的作用。像通用電氣推崇的三個傳統(tǒng):堅持誠信，注重業(yè)績，渴望變革;八沃爾瑪?shù)幕拘叛?尊重每位員工，服務每位顧客，每天追求卓越;諾基亞 的價值觀:科技以人為本.等等。

品脾是企業(yè)交化的載體

“品牌”一詞源于古挪威文宇“烙印”，可以形象地解釋 為如何在消費者心中留下烙印。品牌是企業(yè)為了打造自己的形象,宣傳自己的形象， 通過文字圖案、形象等向消費者展現(xiàn)的具有自己產(chǎn)品個性的標志。

在人類社會歷史中,最初的商品制造中并沒有品牌的概念，直到中世紀，歐洲的 同業(yè)工會組織經(jīng)過努力，要求手工業(yè)者在自己的產(chǎn)品上加上商標，以免受劣質(zhì)商品的 損害，這才有了原始的品牌。品牌在市場營銷過程中，最根本的就是起著加深客戶印 象和喚起客戶美好感覺的作用，同時也是與其他企業(yè)區(qū)別開來的重要特征。在長期 的經(jīng)營和生產(chǎn)活動中，人們已經(jīng)在潛移默化中接受認同了某一企業(yè)生產(chǎn)的某種商品， 一個優(yōu)秀的企業(yè)品牌，往往有可能成為行業(yè)里某類產(chǎn)品的代名詞，具有很大的聯(lián)想 力，以至于商品本身被弱化，諸如我們在談到電腦時會說“蘋果”、“聯(lián)想”,談到洗發(fā)水 時會想起“飆柔”、“海飛絲”，等等。在某種程度上，品牌意味著某種商品品質(zhì)的優(yōu)秀 和可靠，包括質(zhì)量的可靠、服務的周到、理念的積極和健康等。品牌是在市場、企業(yè)、 消費者的互動作用中形成的，品牌與企業(yè)文化兩個看似不同界定的概念，在本質(zhì)上又 同出一源，相互之間有著密不可分的關系。

蘇州園區(qū)廣告公司企業(yè)文化是社會文化與企業(yè)組織管理實踐相融合的產(chǎn)物，是指在一定的社會經(jīng) 濟條件下，通過社會實踐所形成并為全體成員共同擁有或遵循的意識、價值觀念、職 業(yè)道德、行為規(guī)范和準則的總和，是企業(yè)在自身發(fā)展過程中形成的以價值為核心的獨 特的文化管理模式。企業(yè)文化一方面為了保證企業(yè)的生存，使企業(yè)組織具備不斷改 進的能力，提高企業(yè)的競爭力；另一方面更是為了實現(xiàn)個人與工作的真正融合，使人 們在工作中體會生命的意義，找到自我價值感和成就感。優(yōu)秀品牌無不具有深厚的 文化底蘊。底蘊深厚的品牌，能給人帶來心靈的慰藉和精神的享受。品牌濃縮著企 業(yè)文化的精華。品牌是市場競爭中最銳利的武器，要想在激烈的市場競爭中立于不 敗之地，必須培育和創(chuàng)造叫得響的、過硬的品牌。