選擇廣告媒介的幾個一般原則

當廣告文稿確定后，廣告信息傳遞給特定買主或目標市場時，應選擇哪一類媒體或哪一種媒體做廣告，什么時機刊播廣告才能獲得最佳促銷效果，這是廣告主最關心的問題，也是廣告經(jīng)營單位必須幫助廣告主解決的問題。就廣告信息傳播而言，應按“高、快、準、廉”的原則去進行媒介選擇。“高”，就是信息傳播到達率高、影響力大；“快”，信息傳播及時；“準”，目標市場對的準；“廉”，媒介的費用省且促銷效果好。蘇州久聞廣告是蘇州地區(qū)專業(yè)的蘇州廣告公司，我們?yōu)槟治隽藥讉€一般規(guī)則：

市場調查是選擇廣告媒介的基礎

市場調查與預測是確定適當?shù)膹V告媒介的前提。在選擇廣告媒介時要對商品的銷售地區(qū)、銷售對象、供求情況、發(fā)展趨勢等進行調研和預測，掌握不同地區(qū)和不同層次消費者的需要，消費者的年齡、職業(yè)、購買力等。根據(jù)調查研究的結果，了解運用哪種廣告媒介效果更好，然后考慮進

行有針對性的廣告宣傳。

從媒介不同特點正確選擇媒介

一般地說，一些銷售范圍廣、時間要求緊迫、需要詳細說明和針對性較強的消費品廣告適合在報紙、期刊上發(fā)布；日用消費品、家用電器產(chǎn)品特別是流行的“時尚”產(chǎn)品適合選用視聽媒介，能使買主對產(chǎn)品性能、規(guī)格等方面有完整的理性認識和感性認識；生產(chǎn)資料產(chǎn)品的銷售推廣最好選直郵和售點廣告媒體；戶外廣告有利于品牌和產(chǎn)品形象宣傳，適合作提示性和簡潔的先知性廣告，如容易記憶的汽車、樓盤等。