廣告效果的事前測(cè)定

廣告效果測(cè)定并非只是對(duì)已完成的廣告活動(dòng)的評(píng)價(jià)和結(jié)論，而是涉及廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，貫穿廣告活動(dòng)的全過程。其對(duì)象包括：廣告作品、媒介組合、消費(fèi)者心理反應(yīng)、產(chǎn)品銷售變化等幾個(gè)方面。

蘇州久聞廣告是蘇州地區(qū)專業(yè)的蘇州廣告公司，我們?yōu)槟治隽藦V告效果測(cè)定主要應(yīng)用的內(nèi)容包括：廣告作品評(píng)價(jià)、廣告媒介組合評(píng)價(jià)、廣告費(fèi)用投資評(píng)價(jià)、廣告活動(dòng)影響力評(píng)價(jià)和銷售效果評(píng)價(jià)。

廣告效果的事前測(cè)定是指在廣告發(fā)布之前對(duì)廣告媒介和廣告作品進(jìn)行測(cè)定。1.對(duì)廣告媒介的事前測(cè)定對(duì)媒介的測(cè)定內(nèi)容主要有：

1.各媒介的單位數(shù)。印刷媒介的銷售份數(shù)，電子媒介的可接受節(jié)目的機(jī)臺(tái)數(shù)，網(wǎng)絡(luò)媒介的點(diǎn)擊數(shù)、戶外媒介的裝置數(shù)等。

2.媒介受眾。媒介受眾的測(cè)定常指收視率調(diào)查和讀者調(diào)查。⑵.對(duì)廣告作品的事前測(cè)定

廣告作品測(cè)定是對(duì)構(gòu)成廣告作品的各要素進(jìn)行檢驗(yàn)和測(cè)試，力求在廣告發(fā)布前解決作品能否滿足廣告目標(biāo)需要的問題。

3.主題測(cè)定。選取廣告的目標(biāo)受眾，看他們對(duì)廣告的主題是否認(rèn)可，對(duì)廣告中傳達(dá)的產(chǎn)品利益是否感興趣，以此評(píng)價(jià)廣告定位是否恰當(dāng)。

4.創(chuàng)意測(cè)定?？磸V告的創(chuàng)意是否新穎，與主題的關(guān)聯(lián)性如何，一般針對(duì)制作前的文案進(jìn)行測(cè)試，影視廣告則針對(duì)分鏡頭腳本及故事版進(jìn)行測(cè)試，通過未來廣告的藍(lán)圖來預(yù)測(cè)廣告效果，降低制作費(fèi)用的風(fēng)險(xiǎn)。

5.廣告完成稿測(cè)定。為了真實(shí)反映廣告效果，在發(fā)布前用制作完成后的廣告作品來進(jìn)行測(cè)試。讓廣告作品與擬定的接受對(duì)象見面，收集初步反應(yīng)并發(fā)現(xiàn)作品的不足，為正式發(fā)布后的效果作出預(yù)測(cè)。