知名率調(diào)查：即知曉某品牌的人數(shù)的比率。理解率調(diào)查：了解對(duì)品牌和商品特性的理解程度。信任率調(diào)查：消費(fèi)者對(duì)商品或品牌所抱有的好感的程度。

此類視聽率的調(diào)查一般是建立一個(gè)受眾調(diào)查網(wǎng)，有相對(duì)固定的調(diào)查對(duì)象，能隨時(shí)獲取或更新數(shù)據(jù)。這些固定調(diào)查戶要完成每天的收視日記，或接受安裝在電視機(jī)上的記錄儀，自動(dòng)記錄收視時(shí)間和節(jié)目內(nèi)容。

視聽率調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)是能直接反饋廣告主所需要的收視效果，為廣告媒介策劃提供依據(jù)。但問題是日記法依賴的是受眾的主觀報(bào)告，受其記憶程度和合作態(tài)度的影響。記錄儀的方法只能得到表現(xiàn)在電視機(jī)上的收視情況，無法掌握電視機(jī)打開的同時(shí)家庭成員的真實(shí)活動(dòng)（是否邊看邊做家務(wù)，或人不在房間）。