美國(guó)廣告的普遍主義與英雄主義

美國(guó)，這個(gè)廣告大國(guó)，是發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家的典型。美國(guó)文化是最具普遍主義的文化。蘇州久聞廣告是蘇州地區(qū)專業(yè)的蘇州廣告公司，我們?yōu)槟砹艘韵路治觯簞?chuàng)造全球通用的產(chǎn)品和品牌是美國(guó)人的理想，這種產(chǎn)品和品牌可以分析到最細(xì)微的零件，并可以無(wú)限制復(fù)制。重視普遍主義使美國(guó)人創(chuàng)造全球通用的產(chǎn)品品牌，強(qiáng)調(diào)分析則使他們所生產(chǎn)的產(chǎn)品可以分解至最簡(jiǎn)化的制程單元。麥當(dāng)勞經(jīng)營(yíng)管理中的公式化和細(xì)致化就說(shuō)明了這一點(diǎn)。但另一方面，美國(guó)人擅長(zhǎng)大量產(chǎn)銷的經(jīng)營(yíng)方式和習(xí)慣于把任何事物分解至最小單元的做法，也讓美國(guó)人喪失欣賞整體、和諧、設(shè)計(jì)、美感，以及進(jìn)行高層次聯(lián)結(jié)的能力。對(duì)法國(guó)人而言，為顧客縫制特殊場(chǎng)合穿著的高級(jí)禮服，就像美國(guó)人生產(chǎn)和推銷大眾化的“李維”牛仔褲那般自然。這兩種不同的做法都曾經(jīng)創(chuàng)造了不同凡響的經(jīng)濟(jì)成就。

崇尚個(gè)人英雄主義是美國(guó)文化的又一大特點(diǎn)。美國(guó)文化的精神是致力于讓所有個(gè)人的美夢(mèng)成真。在這種精神的支持下，美國(guó)的企業(yè)家們確實(shí)成就非凡。霍普金斯、史丹佛、卡耐基和洛克菲勒家族都擁有極為強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)影響力，而世界各地都有人吃麥當(dāng)勞、肯德基快餐，搭乘麥道和波音的飛機(jī)，住希爾頓飯店，開(kāi)裝有固特異輪胎的福特汽車。這些大企業(yè)甚至富可敵國(guó)。更重要的是，所有這些企業(yè)家都是白手起家的。個(gè)人英雄主義反映在美國(guó)廣告中，則表現(xiàn)為像萬(wàn)寶路牛仔這樣的品牌形象，粗獷、豪放，富于開(kāi)拓和冒險(xiǎn)精神，以個(gè)人的奮斗和努力取得成功。這樣的品牌形象對(duì)美國(guó)人來(lái)說(shuō)是最具誘惑和影響力的。