廣告表現(xiàn)的人文訴求方式

廣告在訴求方式上長(zhǎng)久以來(lái)存在感性訴求和理性訴求之分，有人將感性訴求稱為右半腦廣告，理性訴求稱為左半腦廣告。蘇州久聞廣告是蘇州地區(qū)專業(yè)的蘇州廣告公司，我們?yōu)槟矸治?，兩種訴求方式都有過(guò)大量成功的案例，與對(duì)廣告究竟是科學(xué)還是藝術(shù)的爭(zhēng)論一樣，長(zhǎng)期以來(lái)人們也一直在爭(zhēng)論哪種表現(xiàn)方式更有效。

其實(shí)，兩種訴求方式都是建立在消費(fèi)心理的基礎(chǔ)上的，感性和理性本是對(duì)立統(tǒng)一體，是人類思維的兩面，也就必然共同存在于廣告創(chuàng)作中。靈感和創(chuàng)意都不是憑空而來(lái)，對(duì)大量的資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行研究分析的目的，就是要借助科學(xué)理性的手法對(duì)存在的事物有最本質(zhì)的了解，以減少單憑直覺(jué)所產(chǎn)生的誤差，因此可以說(shuō)，創(chuàng)意過(guò)程以理性開(kāi)始，創(chuàng)意以邏輯思維開(kāi)始建立在對(duì)事物本質(zhì)了解上。但僅有這些仍是不夠的，如何運(yùn)用這些素材進(jìn)行創(chuàng)造，則需要感性的幫助。