廣告人的知識(shí)結(jié)構(gòu)和能力結(jié)構(gòu)

蘇州廣告公司廣告工作者豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和能力將成為其能否勝任工作的基本條件。廣告人的知識(shí)結(jié)構(gòu)是知識(shí)體系在求知者頭腦中的內(nèi)化，也就是客觀知識(shí)世界經(jīng)過(guò)求知者有選擇的輸入、儲(chǔ)存、加工，在頭腦中形成的由智力聯(lián)系起來(lái)的多元素、多系列、多層次的動(dòng)態(tài)綜合體。完整的廣告專(zhuān)業(yè)知識(shí)體系包括廣告工作所需的專(zhuān)業(yè)知識(shí)以及相關(guān)知識(shí)。這個(gè)體系由三部分組成：

一是廣告基本理論與實(shí)務(wù)知識(shí)；二是與廣告密切相關(guān)的科學(xué)知識(shí)；三是有關(guān)開(kāi)展廣告工作所需的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。需要說(shuō)明的是，廣告工作者的知識(shí)結(jié)構(gòu)應(yīng)該是動(dòng)態(tài)的開(kāi)放的，能夠隨時(shí)吸收新的知識(shí)并不斷加以豐富，若僅滿(mǎn)足于靜態(tài)封閉的知識(shí)結(jié)構(gòu)則不能適應(yīng)多變的廣告工作。

廣告工作者僅有專(zhuān)業(yè)知識(shí)是不夠的，還要有知識(shí)運(yùn)用的能力，具體地說(shuō)，應(yīng)具備較強(qiáng)的文字、口頭表達(dá)能力，能寫(xiě)會(huì)說(shuō)。文字能力強(qiáng)，會(huì)把市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、策劃報(bào)告、廣告文稿寫(xiě)得生動(dòng)活潑、吸引人，為廣告制作打下很好的文案基礎(chǔ)；口才好，可以清晰、簡(jiǎn)單明了地表達(dá)創(chuàng)作意圖，這種能說(shuō)服人、打動(dòng)人的口頭表達(dá)會(huì)收到事半功倍的效果。