1.原始的廣告形式——口頭呼叫。
2.商業(yè)廣告是廣告中最常見的形式，商業(yè)廣告也稱經(jīng)濟(jì)廣告，在商業(yè)社會(huì)中，人們普遍認(rèn)為商業(yè)廣告是能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的載體之一，即指營(yíng)利性的廣告。
3.公益廣告是利用廣告手段，呼喚公眾對(duì)某一問(wèn)題引起注意，其目的在于向公眾傳播一種健康社會(huì)、造福于民的公益觀念，或?qū)娺M(jìn)行教育引導(dǎo)，以便提高公眾素質(zhì)，達(dá)到規(guī)范大眾行為的目的。
4.按照廣告?zhèn)鞑^(qū)域換分：國(guó)際廣告，全國(guó)性廣告，地區(qū)性廣告。
5.報(bào)紙廣告是指刊登在報(bào)紙上的廣告。
6.平面廣告之印刷繪制廣告：路牌廣告，墻體廣告，包裝廣告，車體廣告。
7.電子廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告，影視廣告，廣播廣告，LED屏幕廣告（電子三面翻廣告牌，大屏幕顯示屏廣告牌，霓虹燈廣告，實(shí)物廣告）。
8.平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成：標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、插圖、商標(biāo)、公司名稱、輪廓、色彩。
9.廣告插畫的特點(diǎn)：
（1）插畫的應(yīng)用性 插畫的應(yīng)用性在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)尤為突出，它是現(xiàn)代藝術(shù)中不可替代的一種表現(xiàn)形式。
（2）通俗性 插畫是世界性的語(yǔ)言，它以視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言來(lái)傳播信息。即使沒(méi)有文字，憑借其形象化、具體化、直接化的特性，同樣能讓任何人明白它所表達(dá)的含意。
（3）靈活性 插畫還具有靈活自由的表現(xiàn)個(gè)性，它可以創(chuàng)造夸張、幻想、幽默、優(yōu)美的氛圍，也可以創(chuàng)造晦暗、陰森、恐怖的環(huán)境。
10.廣告插圖的對(duì)比的表現(xiàn)手法：大小的對(duì)比、明暗的對(duì)比、字體粗細(xì)的對(duì)比、曲直的對(duì)比、質(zhì)感的對(duì)比、位置的對(duì)比、主從的對(duì)比、動(dòng)靜的對(duì)比。
11.廣告色彩的搭配：簡(jiǎn)約、時(shí)尚、傳統(tǒng)、高雅
12.平面廣告設(shè)計(jì)的基本原則：科學(xué)性、藝術(shù)性、特色性、突出性、相關(guān)性。
13.廣告版面的編排類型：標(biāo)準(zhǔn)型、導(dǎo)向型、分割型、全圖型、散點(diǎn)型、圖片逆向型、圖片左（右）置型、文字式版式。
14.廣告策劃系統(tǒng)：市場(chǎng)調(diào)研——消費(fèi)者動(dòng)機(jī)和行為調(diào)查——細(xì)分市場(chǎng)和確定目標(biāo)市場(chǎng)——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標(biāo)和廣告策略。
15.廣告目標(biāo)是指廣告活動(dòng)所需達(dá)到的目的或效果，是由營(yíng)銷目標(biāo)決定的，營(yíng)銷目標(biāo)不同，則具體的廣告目標(biāo)也不同。進(jìn)行廣告策劃，首先要確定廣告活動(dòng)將要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，而其所有工作均是圍繞廣告目標(biāo)展開的。廣告目標(biāo)必須以品牌的目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、媒體組合決策為依據(jù)。它包含知名度目標(biāo)、廣告說(shuō)服目標(biāo)、廣告銷售目標(biāo)等等。
16.廣告目標(biāo)市場(chǎng)的定位策略：?jiǎn)我皇袌?chǎng)策略、有選擇的專門化策略、產(chǎn)品專門化策略、市場(chǎng)專門化策略、完全覆蓋策略。
17.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查及各種影響因素：(1)社會(huì)政治、法規(guī)因素（2）經(jīng)濟(jì)因素（3）社會(huì)文化的因素（4）社會(huì)科學(xué)技術(shù)因素（5）自然因素
18.消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查：購(gòu)買行為指的是消費(fèi)者為滿足某種需要而在購(gòu)買動(dòng)機(jī)的支配下對(duì)某一商品產(chǎn)生的購(gòu)買行為。研究消費(fèi)者的購(gòu)買行為是進(jìn)行廣告運(yùn)作不可或缺的重要內(nèi)容，因此要詳細(xì)調(diào)查了解消費(fèi)者的購(gòu)買時(shí)機(jī)、購(gòu)買頻率、購(gòu)買習(xí)慣等。
19.市場(chǎng)調(diào)查的方法：市場(chǎng)普查法，抽樣調(diào)查法，訪問(wèn)調(diào)查法。
20.平面廣告設(shè)計(jì)常用術(shù)語(yǔ):和諧、對(duì)比、對(duì)稱、平衡、比例、重心、節(jié)奏、韻律。
21.平面廣告設(shè)計(jì)的元素:概念因素，視覺(jué)因素，關(guān)系因素，實(shí)用因素。
22.對(duì)比是把具有明顯差異、矛盾和對(duì)立的雙方安排在一起進(jìn)行對(duì)照比較的表現(xiàn)手法。廣告設(shè)計(jì)中有大小對(duì)比、明暗對(duì)比、曲直對(duì)比、粗細(xì)對(duì)比、質(zhì)感對(duì)比、動(dòng)靜對(duì)比等多種關(guān)系。
23.公益廣告的特點(diǎn)：社會(huì)的效益性，主題的現(xiàn)實(shí)性，表現(xiàn)的號(hào)召性。
24.公益廣告的題材：政治政策類，節(jié)日類，社會(huì)文明類，社會(huì)焦點(diǎn)類。
25.公益廣告的特性：非營(yíng)利性，自覺(jué)性，觀念性，受眾的廣泛性。
5W理論
答：即：Who （誰(shuí)）、Says What（說(shuō)了什么）、InWhich Channal （通過(guò)什么渠道）、To Whom （向誰(shuí)說(shuō)）、WithWhat Effect （有什么效果）。廣告?zhèn)鞑サ闹黝}“誰(shuí)”就是“個(gè)人或組織機(jī)構(gòu)”，這是廣告?zhèn)鞑?/a>的第一要素。廣告?zhèn)鞑サ目腕w是“說(shuō)什么”，這是廣告?zhèn)鞑サ牡诙?。第三個(gè)要素即“媒介”——所通過(guò)的渠道。廣告受眾是指廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象，這是廣告?zhèn)鞑サ牡谒膫€(gè)要素?！胺答仭笔侵笍V告活動(dòng)不僅是一個(gè)信息傳播者向接受者發(fā)出信息的過(guò)程，還包括信息的接受以及由接受者作為反應(yīng)的反饋過(guò)程在內(nèi)，是傳播、接受、反饋活動(dòng)的總和，這是廣告?zhèn)鞑サ牡谖鍌€(gè)要素。