根據(jù)廣告收益和銷售收益設(shè)定預(yù)算的方法

根據(jù)廣告收益和銷售收益設(shè)定預(yù)算的方法，蘇州久聞廣告分析整理認(rèn)為這是根據(jù)廣告收益和銷售收益的動態(tài)變化來計算廣告費用的方法。

⑴)廣告收益遞增法。即按照企業(yè)銷售額的增加比例來增加廣告費用投入的比例的方法，屬于浮定比例法的一種形式。銷售量的增長一定程度上反映了廣告目標(biāo)的實現(xiàn)，因此，比照銷售額的增加來增加廣告費用投入也是合理的。此法簡便易行。

⑵銷售收益遞減法。此法準(zhǔn)確地說應(yīng)該是銷售時差收益遞減法，因為它是針對銷售額變化的時差性減少的情況來考慮廣告費用投入的。銷售額會因為產(chǎn)品的季節(jié)性、生命周期或市場飽和等原因出現(xiàn)波動，這時的銷售額減少主要不是廣告投放策略的問題，因此，理應(yīng)采取廣告費用遞減的方法，把蘇州廣告公司的廣告費用的支出限制在最佳銷售額以下。此法的應(yīng)用關(guān)鍵是把握時機(jī)，避免廣告費用的盲目使用。